Продвижение сайта турагентства — это комплексная маркетинг-стратегия, использующая онлайн и офлайн каналы для доставки рекламных маркетинговых сообщений потребителям и направленная на успешное продвижение туристического продукта.
Каждый бизнес уникален своим продуктом, аудиторией, направлением, ему присуща неповторимая специфика, лексика.
Так подход к продвижению, рекламной кампании каждой услуги, направления стоит сделать индивидуальным, учитывая особенности, сильные и слабые стороны. Туристический бизнес не исключение. К созданию как и к продвижению/раскрутке сайта турагентства стоит отнестись обдуманно.
Продвижение сайта турагентства. Краткий план:
- Подробное составление характеристик целевых аудиторий по группам, интересам, местам, что уже посетили и тд.
- Регулярный мониторинг предложений и цен конкурентов.
- Определение приоритетных направлений и услуг.
- Размещение уникального продукта, направления, услуги. Формирование понятного и привлекательного предложения.
- Услуга или тур дня. Размещение и обновление лучших предложений на главной странице.
- Использование сезонности направлений. Заблаговременная подготовка.
- Работа над удобством пользования сайтом: меню, подменю, вложенность важных пунктов, читабельность и тд.
- Контент план турагентства: регулярные обновления, уникальные новости, полезный и интересный контент, материалы, видео.
- Текстовые отзывы, фото и видео отзывы клиентов, вернувшихся из туров.
- Внутренняя оптимизация сайта, устранение ошибок, обновление карты сайта (опционально)
- Наращивание ссылочной массы размещая полезные статьи, ответы на вопросы, начиная обсуждения на тематических ресурсах.
- Использование различных каналов для привлечения новой аудитории.
1. Целевая аудитория турагентства
В самом начале стоит определиться в том, кто наши покупатели. Так уж повелось, что в большинстве своем тур можно продать потенциальному туристу в своем городе, максимум области, чтобы у него была возможности посетить Ваш офис, убедиться в компетентности сотрудников агентства, передать документы, получить маршрутные листы и тд.
Опишите подробно каждую отдельную целевую аудиторию или группы аудиторий, составьте портрет потенциального клиента.
2. Мониторинг конкурентов и туристических сайтов
Для того, чтобы представить свое туристическое агентство в лучшем свете, необходимо оценить обстановку и конкурентов вокруг. Рекомендуем регулярно мониторить сайты туристических агентств Вашего города, по Украине, делать ресерч туров, экскурсий, услуг, предложений, ценовой категории, уникальных предложений. Какие есть преимущества, недочеты, что можно изменить, улучшить.
3. Определение приоритетных направлений
Выбор приоритетных направлений Вашего агентства. Как это сделать? Можно написать в порядке убывания список направлений, что пользуются спросом и были проданы в Вашем агентстве за последние 6 месяцев. А после, для того чтобы получить эффект от рекламы сайта как можно скорее, рекомендуем начать с самых важных, учитывая сезонность.
4. Уникальный продукт, тур, услуга
Разместите уникальный продукт или услугу. Возможно, это направление будет по Украине или экологический туризм, а быть может, это обучение, трудоустройство заграницей, соло туризм.
5. Горячие предложения
Не стоит упускать возможности сформировать горячие предложения и разместить готовый привлекательный продукт. Ведь именно горячие предложения заставляют нас бросить все и задуматься об отдыхе уже сейчас.
6. Сезонные туристические направления, услуги
Сезонность важна и ее возможно использовать! За 3-4 недели перед началом сезона можно подключить контекстную рекламу в поисковой сети и получить максимальное количество заказов в сезон.
7. Юзабилити туристического сайта
Удобный сайт – это такой сайт в котором пункты меню понятны и просты. Легко можно найти нужный раздел не преодолевая множества переходов. Юзабилити сайта – это постоянная работа над качеством, сокращение отказов на сайте, увеличение заказов, звонков. Разместите номера телефонов в правом верхнем углу, там где посетитель интуитивно ищет их. Добавьте онлайн чат на сайт, чтобы каждому пользователю было комфортно задать вопрос.
8. Контент план турагентства. Новости, обновления, статьи
Регулярно размещая на сайте новые полезные или интересные статьи и новости Вы не только делаете ресурс привлекательнее, а и вместе с тем расширяете целевую аудиторию, увеличиваете время проводимое пользователем на сайте, показываете свою работу и актуальность данных на сайте. Раскрывая как можно больше целевых запросов ядро туристического сайта становится более полным, зрелым, весомым для google.
9. Отзывы туристов
Отзывы – важная составляющая любого бизнеса. Так уж сложилось исторически, что туристическое агентство открыть не сложно, сложно заслужить репутацию проверенной и надежной компании. Социальный вес (рейтинг) создает доверительные отношения с будущими клиентами. Положительный рейтинг компании на сторонних ресурсах занимает важную часть оценки качества туристического сайта, подробно описанного в рекомендациях searchqualityevaluatorguidelines.pdf от google обновленного 5 Сентября 2019 года.
10. Внутренняя оптимизация туристического сайта
Теперь, когда мы проработали удобство пользования и наполнение сайта, можно провести внутреннюю seo оптимизацию:
- устранить ошибки;
- сделать перелинковку (добавить к к текстам переходы на другие странички вашего сайта, связанные с темой);
- прописать заголовки текстов - Title;
- описание к текстам - Descriptions;
- выделить заголовки H1-H6;
- использовать синонимы, дополнительные тематические слова в тексте;
- разместить ответы на вопросы;
- оптимизировать изображения;
- разместить микроразметку
За отличный пример внутренней оптимизации можно взять Википедию, в которой можно очень долго перемещаться по страницам легко и просто находя нужные ссылки.
11. GMB и Local SEO
Продвижение турагенства и сервисов в google maps стало еще более приоритетным после осенних обновлений google алгоритма.
Чему стоит уделить внимание:
- Размещение точного названия компании в GMB без добавления в название ключевых слов и локаций. Если ранее это имело смысл, то в ближайшее время можно будет заметить наложенные санкции, так что логичнее заранее исправить данный момент.
- Размещение сервисов и продуктов компании с описанием к кэйвордами.
- Развернутое описание и заполнение профиля компании (важно чтобы телефон и адрес компании совпадал с тем, что на лэндинге)
- Регулярное добавление фото и постов - особеннос текущими акциями и предложениями
- Размещение турагентства в каталоги и справочники для повышения узнаваимости
- Посты в Twitter, Facebook со ссылками на сайт и cid (ай ди компании в google map)
- Упоминание ключевых фраз в reviews, вопросах и ответах.
12. Авторитетность и ссылочный вес
Ваш сайт в целом и каждая страница отдельно набирает вес и важность в глазах поисковых систем, когда на нее ссылаются авторитетные источники по Вашей (туристической или или близкой) тематике. Размещение качественного и полезного контента - самый лучший план для построения естественного ссылочного профиля.
Продвижение турагентства в социальных сетях. Узнайте больше как можно рекламировать Ваше турагентство в соц. сетях.
Автор статьи: Михайловская Анна - Трэвел блогер, интроверт и seo специалист.
У Анны есть международный сертификат IATA, сертификаты google Analytics,
adWords, 2-е шотландские кошки, 10-ти летний опыт организации путешествий
и оптимизации сайтов.
Источники:
Google Quality Rating Guideline
Статья Joy Hawkins в блоге MOZ "How Does the Local Algorithm Work? - Whiteboard Friday"
Дата публикации: 02/09/2019
Дата обновления: 26/01/2020
Если у вас нет возможности продвигать свой туристический сайт
самостоятельно - обращайтесь: [email protected]